本文转自：乌鲁木齐晚报恒瑞盈
以雪为媒
激活冬季旅游新动能
——专访新疆文旅发展智库专家丁盟
12月1日，在南山白云滑雪场，孩子们拉着雪圈前往雪道。（本报全媒体记者陈岩摄）
12月1日，在市第133中学校园举行的“雪韵暖葵·巧手筑劳”劳动技能大赛上，学生围绕“柿柿如意”主题展开黏土创作比拼。 （本报全媒体记者王煜摄）
十二月一日，在南山白云滑雪场，孩子们乘坐魔毯前往雪道。（本报全媒体记者陈岩摄）
12月1日，在南山白云滑雪场，孩子们在教练的指导下练习滑雪。（本报全媒体记者陈岩摄）阳光透过丝绸之路山地度假区东区二楼的观景窗，将漫山白雪映照得愈发耀眼。
中国旅游实战型专家、新疆文旅发展智库专家丁盟倚窗而立，窗外的雪道上，身着鲜艳滑雪服的孩子们如跳跃的精灵，在阳光下穿梭其间。
随着2025年12月乌鲁木齐市首次为中小学生设立雪假（12月1日至5日），这一将冰雪资源与教育、文旅深度融合的创新举措，引发了社会的广泛关注。
这一举措如何重塑乌鲁木齐乃至全疆的冬季旅游格局？又将为青少年成长与地方经济带来哪些改变？恒瑞盈
11月30日，丁盟接受本报全媒体记者专访，围绕相关话题分享专业见解。
最温暖的滑雪场
●记者：我们常说乌鲁木齐可以“骄阳看雪”。作为多次到访的专家，您对此最深的印象是什么？
丁盟：此前我已60多次来到新疆，到乌鲁木齐也有30多次了。这次在乌鲁木齐的“骄阳看雪”体验格外独特。
和东北的严寒、华北的大风不同，乌鲁木齐的滑雪场有着天然优势，比如丝绸之路山地度假区的滑雪场，堪称“最温暖的滑雪场”。即便室外温度低，但滑雪时沐浴在阳光下，体感很舒服。
你看雪场上，很多人只穿一件冲锋衣，这种场景，让滑雪从“挨冻的运动”变成了惬意的享受，也让我真切感受到乌鲁木齐作为滑雪集散中心的巨大潜力。
冬天的成长礼物恒瑞盈
●记者：为中小学生设立雪假，这在新疆是首创。从旅游发展角度看，您认为这一政策有哪些重要意义？
丁盟：雪假是送给孩子们的一份“冬天的成长礼物”。雪假为教育和体育领域带来新突破，为教育开辟了“户外课堂”新模式，在运动中实现身心健康成长；也为体育开辟了新赛道，推动青少年冰雪运动的普及，这些都能反哺旅游市场长期发展。
从旅游发展和社会价值来看，雪假的意义体现在三个层面。第一，直接拉动市场，激活产业链。雪假面对亲子客群，带动亲子家庭集中出行，让民宿、餐饮等相关产业提前进入旺季。第二，培养长期客群，夯实市场基础。现在接触冰雪运动的中小学生，未来很可能成为滑雪发烧友，这为冬季旅游市场储备了长期消费群体。第三，完善文旅生态，填补冬季空缺。雪假有助于推动旅游从“单一滑雪”向“运动+研学+亲子”的综合体验转型，让冬季文旅生态更加完整。
错峰占先机，暖雪定标签
●记者：雪假政策是对国务院《提振消费专项行动方案》中“鼓励探索中小学春秋假”的具体实践。您认为这将如何促进乌鲁木齐冬季旅游市场的差异化发展？
丁盟：雪假对乌鲁木齐冬季旅游差异化发展的推动，主要依靠“错峰优势”和“资源优势”双重支撑。一方面，错峰形成独特档期，激活淡季市场。雪假避开旺季，把12月初打造成专属冰雪旅游档期，既分流了旺季压力，又让淡季市场“热起来”，形成和其他地区冬季旅游的错位竞争。另一方面，依托独特资源，强化竞争力。乌鲁木齐的优势非常突出：一是雪期长、雪质好，每年11月初就开始下雪，滑雪场能提前开放，更早抢占市场；二是地理环境特殊，冬季滑雪场阳光充足、风力小，滑雪体感远优于东北的严寒与华北的大风。这种“温暖滑雪”的体验是其他地区难以复制的，能进一步强化乌鲁木齐冬季旅游的差异化标签。
打造专属文旅IP
●记者：从长远来看，您对乌鲁木齐“冰雪风情节”和雪假的可持续发展有何建议？未来可以在哪些方面进行优化和创新？
丁盟：要实现“冰雪风情节”与雪假的可持续发展，我建议从三个方向发力。第一，深化产品创新，提升情绪价值。不能只停留在滑雪单一业态，要把冰雪风情节和度假体验深度绑定。比如今年丝绸之路滑雪场增加了夜滑、灯光秀、打铁花表演等，让滑雪变成“有看头、有玩头、有吃头、有买头、有住头”的综合体验。未来可以继续丰富这类娱乐、文化元素，让游客不仅能“滑雪”，还能“享生活”，提升产品的情绪价值。第二，完善产业链配套，解决出行痛点。目前已经针对青少年增设了医疗点、专属保险，还开通了市区到雪场的研学大巴，这些配套很实用。未来可以进一步优化细节，比如增加适配不同水平学生的雪道种类、强化教练团队的专业度、完善周边餐饮和住宿的亲子服务，让产业链每个环节都更贴合雪假客群的需求；第三，打造专属文旅IP，强化品牌认知。要把雪假+“冰雪风情节”打造成乌鲁木齐冬季旅游的独特IP。
让“冷资源”变成“热经济”
●记者：雪假是否会成为乌鲁木齐冬季旅游的常态化安排？
丁盟：雪假常态化，我认为可能性很大：一方面，政策落地后反响强烈，社会、家长、旅游企业都高度认可，说明有扎实的群众基础；另一方面，经过这几年的发展，乌鲁木齐冰雪旅游的配套体系已经成熟，从滑雪场的安全保障到跨区域联动能力，都具备了长期推行雪假的条件。再加上新疆各级政府一直重视冰雪旅游，前期投入打下了深厚基础，雪假作为锦上添花的举措，未来大概率会成为常态化安排，真正让“冷资源”变成“热经济”，让白雪变成“白银”。
南方培育，北方承接
●记者：乌鲁木齐的雪假为其他冰雪资源丰富地区提供了哪些可借鉴的经验？
丁盟：乌鲁木齐雪假的探索给其他地区提供了两个核心借鉴经验：一是“资源+政策”联动，把地方独特的冰雪资源和政策引导结合起来，精准对接亲子、青少年客群，让资源优势转化为市场优势；二是“多业态融合”，不局限于单一滑雪，而是联动教育（研学）、文化（风情体验）、乡村（民宿）等业态，形成完整的产品链条，提升旅游附加值。
目前，南方地区没有天然冰雪资源恒瑞盈，即便有室内滑雪场，雪质也无法和天然雪相比。滑雪爱好者想追求更高品质的滑雪体验时，就会转向新疆、东北等地，形成“南方培育、北方承接”的良性循环。未来随着冰雪运动大众化，乌鲁木齐凭借“雪质好、体验佳”的优势，会成为更多滑雪爱好者的目的地，而雪假模式也会在适合的地区进一步推广。 （本报全媒体记者李凯）
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